뷰티누리 화장품신문이 2024년 5월 신규&리뉴얼 브랜드 커뮤니케이션 키워드를 분석한 결과 화장품 브랜드들이 집중적으로 사용한 주요 키워드는 '수분' '과학' '입증' 등으로 나타났다. 그 밖에 '진정' '차단' 등도 주요 키워드로 선정됐다.  

브랜드 및 제품간 경쟁이 치열해지면서 '과학적 효능'은 가장 강력한 차별화 수단이 됐다. 많은 기업이 혁신을 위한 연구개발에 나서면서, 강점을 소비자에 제대로 전달하기 위한 효율적 입증 방법에도 많은 관심이 쏠린다.

기온이 상승하면서 피부 컨디션 관리와 관련된 키워드의 언급량도 늘었다. 피부 온도가 높아지고 땀이 늘면서 피부 진정·쿨링이나 유수분 밸런스를 위한 제품 수요가 빠르게 늘고 있다. 또한, 강해지는 햇볕에 자외선 차단제 카테고리의 신제품도 계속해 출시되고 있다.