뷰티누리 화장품신문이 2024년 6월 신규&리뉴얼 브랜드 커뮤니케이션 키워드를 분석한 결과 화장품 브랜드들이 집중적으로 사용한 주요 키워드는 '멀티' '톤' '수분' 등으로 나타났다. 그 밖에 '과학' '진정' '한정판' 등도 주요 키워드로 선정됐다.  

간편한 사용감에 다양한 효능·효과를 지닌 화장품을 기대하는 소비자가 늘어나면서 한 가지 제품을 여러 용도로 사용하거나, 다중 효과를 느낄 수 있는 제품들이 속속 등장하고 있다. 특히 여름 시즌을 겨냥해 자외선 차단제에 톤업·프라이머 등 다양한 기능을 더한 제품들이 다수 출시됐다.

자신에게 꼭 맞는 개인화 제품에 대한 수요가 많아지면서 제품의 컬러를 보다 더 다양하게 선보이는 추세도 강해지고 있다. 웜톤·쿨톤 등 각 소비자의 퍼스널 컬러를 고려한 제품들이 소개되고 있으며, 피부톤을 고려한 다채로운 명도와 채도의 메이크업 제품들도 연이어 출시됐다.